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关注:非遗众筹前景广阔 借“互联网+”谋发展

添加日期:2015-7-27 15:25:49 访问次数:818次

20天融资超过15万元,达成预定融资目标的3013%——谁都没想到,在时下最热的互联网众筹平台“众筹网”上,募集成绩突出的竟然是国家级非遗项目——建窑建盏烧制技艺。对于此项目的众筹发起人林钦来说,募集多少钱不重要,重要的是终于有一个好机会在网络上推广建盏和其发源地福建建阳的传统文化。

 作为互联网金融的重要组成部分,在大众创业、万众创新的当下,众筹为小微企业和创业者提供了更多融资和推广机会,其中也包括非遗。

非遗的机会在网上

林钦在众筹网上注册的项目发起人名为“建盏之家”。在已经完成募集的页面中可以看到,有5种支持方式供选择,比如支持550元可以获得非遗传承人裴春元制作的钟杯油滴建盏一只,支持2888元可以获得油滴撇口大盏一只,支持者也可以无私支持,不图回报。这种方式在众筹领域被称为“奖励性支持”。

“建阳是个小地方,建盏的推广受各种因素制约,我们作为本地人有一腔热情,想利用网络推广我们的文化。”32岁的林钦原是媒体人,去年辞职回到家乡,和两位合伙人余炎圭、周强合力推广建盏和建阳文化。林钦说,他们3人受到了一则网帖的“刺激”:这篇传播很广的文章不仅混淆了建盏的概念,甚至说建盏有毒。林钦查阅了很多资料,写文章指明他的错误,作者依然没有删帖。这件事让他意识到网络的力量和建盏文化传播方式的落后。去年底,他们创建的微信公众号“建盏之家”吸引了众多粉丝,这给林钦很多启发,如何更好地利用互联网传播建阳建盏。今年初去北京出差时,林钦与众筹网的相关负责人相谈甚欢,决定以众筹方式为这项国家级非遗“开路”。

512日,“一缕茶香 宋盏遗韵——茶与建盏携手觅知音”项目在众筹网上线,共筹资1.8万余元,达到目标金额的365%,奖励物品包括建盏和当地的野山红茶等。

625日,第二个项目“建阳本土工艺师、非遗传承人裴春元及其作品”上线,募资额达到预定的3013%,让“建盏之家”成为众筹网上的热点发起人。在项目说明中,不仅对建盏知识进行了普及,还列出了裴春元的传承谱系、技艺特点和个人成就。

提升募集成功概率

谈及这两个项目的收获,林钦并没有强调募资额的多少,而是更看重在募集过程中和支持者的沟通,以及一些宝贵的建议。比如,第一期众筹项目上线后,有支持者建议搭建一个建盏的官方认证平台,可以通过输入工艺品编号来辨别真伪、获取认证和其他详细信息。受此启发,“建盏之家”决定逐步将其官网打造成这样的认证平台。

“对于非遗项目来说,众筹的筹人、筹智对其传播和发展非常有帮助。”众筹网负责文化和艺术项目的高级合伙人刘景宏说,“筹人包括让更多人了解非遗项目和文化,甚至帮助非遗传承人招到徒弟;筹智则对非遗在互联网时代的发展意义深远。”这点从“建盏之家”发起的两个项目可以窥得一斑:大批支持者在项目页面留言,提出问题和建议,支持者也可以通过私信和项目发起人直接联系,实现项目发起者和支持者之间的信息无缝对接。

 这种信息透明是互联网众筹模式本身的优势,但并不是所有项目都可以众筹成功。刘景宏透露,项目发起人和众筹网平台的配合程度,很大程度上决定了项目能否成功。“我们首先会考察项目和其发起人,对奖励的物品样本进行鉴定,同时和项目发起人就文案进行沟通和写作,让其更符合互联网语境。”这一过程被称作众筹项目的“孵化”。从传统的线下宣传推广到如今用互联网语言传播建盏文化,林钦等人的思维方式发生了改变。    

除此之外,众筹项目的成功还要求发起人和支持者之间保持频繁、紧密的联系。“发起人如果能够以积极的态度对待支持人的提问,更好地和支持人进行互动和沟通,会给支持者留下正面印象,募集成功率会更高。”刘景宏说。

非遗众筹前景广阔

其实,“建盏之家”和其项目只是非遗借助众筹传播发展的一个缩影。在众筹网上,手工宣纸、木版年画等非遗项目也开启了众筹模式。其中,手工宣纸项目在78日上线当天就完成了预设的3.99万元的众筹目标。此外,在追梦网等其他互联网众筹平台上也有武术、针灸等非遗项目上线。

“非遗众筹前景广阔。”刘景宏做出此判断并不是没有依据。如果说淘宝网、京东网等电商平台提供的是标准化的商品,解决的是用户标准化的需求,那么众筹平台就是用非标准化的产品解决非标准化的需求。这一点和非遗本身的特性不谋而合——并非批量加工,以其独一无二的手工特性成为技艺和文化的承载者。

谁是这些非遗项目的支持人?尽管众筹网方面由于商业机密原因不愿透露,但是通过项目评论和林钦处得知,支持者大多来自北京上海等大城市,年纪都不大。这其中,29岁的北京姑娘王懿唯是一名众筹项目爱好者,她曾经花60元支持过皮影戏的小剧场演出项目,后来被奖励现场观看演出。她对文化类众筹项目情有独钟:“非遗项目比科技项目更值得支持,因为它更具有公益性,对于文化传承来讲意义重大。”

无论是如林钦这样的非遗项目众筹发起人,还是如王懿唯一般的支持者,文化情怀是其参与非遗众筹的最大动力。“互联网能让非遗被更多有文化情怀的人所了解,从而获得更多发展机会。”王懿唯说。

文化创意产业园在经历了坐收房租、增值服务和配套孵化等阶段之后,遇到了互联网和移动互联网加速创新迭代的时期,互联网意味着低成本、高效率与突破性的变革,将能助力各行各业取得新的发展成效,文化产业园区也不例外,在互联网的影响下,将来的文化产业园会向哪个方向发展?
    
让服务紧随市场需求
    
中国传媒大学文化发展研究院院长范周近日刊文指出,从文化经济的角度而言,新时期的文化产业园区不是简单的园区功能叠加和产能提升,更多在于商业模式创新。
  
如果产业园区只充当房东二房东的角色,获得的经济附加值肯定不高,对客户群体的黏度也不够,长此以往很难持续。那些离城市中心稍远的园区,目前只能依靠优惠的房租价格,这已无法吸引企业入驻。博文兴华(北京)文化创意有限公司董事长刘永瑞此前被媒体采访时称,文化创意产业园区已经伴随文化产业发展日渐成熟起来,摆脱了1.0时代收房租的传统方式。他们当下做的,是让服务紧随市场需求。
   
以北京新华1949”园区为例,其定位在发展中日渐明晰,就是做文化金融创新中心。它引入的企业倾向集中于两类,一是文化金融机构,二是社群。新华1949”会在有入驻意向的企业中挑选,能付多少租金已不是其衡量标准,那些符合园区业态、对园区有战略提升作用的企业,才是真正的目标客户。
   
可见,文化产业园区的发展必须探索自身的商业模式,探索其个性化定位、盈利渠道以及实现可持续发展的方式。
   
在寻找新的盈利渠道方面,范周认为,利润点应是园区作为市场主体的经营所得。园区内可安排适当的房地产作为商业配套设施,并不能作为主业经营。房地产盈利资金可作为园区运营的现金流以及启动资金使用,一定要区分文化产业与地产的收入方式。
   
这方面,韩国Heyri艺术村的盈利模式值得探讨。它以自身特色化艺术的模式,融合了园区内部艺术产业与餐饮、娱乐和培训等多个商业因素。租金只是其收入的一小部分,更多盈利在于通过举办大型会展活动带来的人流经济以及其他方面的消费。又如,20135月开园的深圳盐田国际创意港也是个典型案例,其成立之初就以文化 电商”“学院 园区融合为发展方向,开创了全国首个文化创意电子商务 工业设计教育培训三位一体的发展模式。
    
孵化器的延伸发展
   
从今年初,众创空间带着一股全民创业的热潮席卷各大产业园,似乎不建立一个众创空间,就会被时代淘汰,原本产业园中的孵化器也纷纷改头换面,升级为众创空间,文化产业园也不能幸免。
   
众创空间一定要代替孵化器吗?科技部火炬中心孵化器管理处副处长安磊日前表示,很多众创空间没有场地,它能够服务的都是早期团队,或者非常早期的企业。这些企业团队成熟后,一定要找一个地方落地,还是要落到孵化器里面。安磊说:前两年,在还没有众创空间这个词的时候,我们通常把这种空间叫做创业苗圃'。我们希望众创空间跟孵化器是融合合作的关系,众创空间团队可以落户孵化器,孵化器可以把众创空间的优质高端软服务借鉴过去,通过引进他们的团队、模式,促进孵化器的发展,众创空间也在向孵化器的方向发展。”
   
北京3W咖啡馆、天使汇、创新工场,一系列的新型孵化器上了很大的台阶,但是新型的孵化器在一定程度上还是受到地产空间的影响,在结构上还是比较单一,更多是在互联网和移动互联网的信息技术领域。
   
尽管有各种局限,文化产业园中的孵化器前景还是被看好。一位业内人士表示,文化产业园的孵化器运营有一定的团队基础,依托团队的市场营销、企业咨询和法律支持等条件,与诸多文创类企业相对接,能够摊薄企业的运营成本,而企业能够获得对口的高质量服务。
   
另外,文化产业孵化器可以成为企业的投融资平台。作为孵化器,可以直接掌握企业发展的情况,据此搭建投融资平台。一方面将资金引入孵化器内的企业支持其发展,另一方面通过注资获得企业股权收益,二者互利共生。
   
文化产业园区类似于一个空间、资源、资金聚集的港湾,可以吸引诸多文化创意类企业的小船。俗话说,船小好调头。灵活地进出孵化器机制也可以保证孵化器的生存发展活力。(中国文化报)

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